《伤不起》主唱王麟:网络神曲就靠这些手段火遍了街头

2015-5-27 00:20 来自知乎 6,765 3 4
[摘要]

一篇很久的文章了,但小编还是觉得很有可读性,一起来看看这些网络神曲是怎样一步步火起来的,本文作者是神曲《伤不起》主唱王麟亲自写的,来源于知乎~~~

一篇很久的文章了,但小编还是觉得很有可读性,一起来看看这些网络神曲是怎样一步步火起来的,本文作者是神曲《伤不起》主唱王麟亲自写的,来源于知乎~~~

《伤不起》主唱王麟:网络神曲就靠这些手段火遍了街头

关于凤凰传奇我不想多提啦,因为同行嘛,而且也不熟。而且他们现在也在撇清自己是网络歌曲。我就以自己的《伤不起》为例子来说一下这个传播的吧。

先声明,这个问题我是请教了我们公司做宣传的。

1、一般一首歌曲的常规宣传就是:各大平台上线(虾米、QQ 音乐、酷我、酷狗等等),关系好或者给钱做点推荐之类。然后是各大门户网站娱乐音乐频道首页焦点图推荐,通稿并上,微博推起。后期举办什么媒体见面会、歌迷会、首唱会;然后各大电台、网络媒体、电视台赶通告宣传。网络歌曲也是这样,尤其是央视的一些通告,那就必须去啊,因为央视许多综艺节目的受众都是中老年人,对歌曲没什么辨识度,只要好听上口就行。许多中老年人都是从这个渠道知道这些歌曲的。所以,对于网络歌曲来说,电视台这种传统媒体还是很重要的。

2、彩铃还是有的,只是这几年这块市场也不怎么样了。《伤不起》的传播也是天时地利人和的结果。当时,新浪在电视台买了一个时间段的广告卖彩铃。所以新浪要找一个成本最低的歌,《伤不起》就杀开一条血路,通过了层层选拔。当时的蒙古卫视做了一个测试,《伤不起》足足比第二名多卖了一倍。一开始《伤不起》的 MV 还是动画,老板觉得火了,才拍成真人的,在各大卫视每天放送。

其实现在都是这样的,一般那些三四线小城市一些卖 / 修手机的小店,都会提前把这些网络歌曲下载好,然后拷给前来修手机 / 买手机的人,因为这些山寨手机的机主一般都不知道怎么在网上下载。

3、买榜也是常有的事情。就是在各大榜单买个榜,你的歌曲就可以排在前面的位置。这个大家可能也都知道。

4、SNS 宣传,这个大家也都知道,就是各大社区搞营销。增加关注度。

以下两个很少其他歌手会用到的,但网络歌曲会选择这些渠道,而且,这是个非常重要的渠道!

《伤不起》主唱王麟:网络神曲就靠这些手段火遍了街头

5、盗版 CD。没错,就是盗版 CD。许多人肯定觉得 CD 没市场了,实际上,在广大的城乡结合部,这个 CD 还是非常重要的渠道!一般是这样,盗版商会盯着这些比较火的网络歌手,他们一出歌,就盗版这些歌,制作成 CD,然后销售。一般 CD 的名字都叫什么“2014 年网络最红单曲”或者“2014 年最红单曲串烧”(如图),大家都懂的。然后在各大批发市场、地摊上买,很赚钱,成本两三块,可以买二三十块。一般盗版商也不懂音乐,也无法判断哪首歌可以红,基本上就是扒音乐网站的“热门网络歌曲排行榜”“网络正流行”前三十的歌曲,制成盗版 CD。这也是为什么许多歌手要刷榜。盗版 CD 实际上是一条非常重要的免费渠道。许多广场舞的大妈就会在地摊上买,你看许多跳广场舞的就是拿着一个小的 CD 机,都是放的这样的盗版 CD。完全是特供啊。

至于盗版 CD,许多唱片公司都是睁一只眼闭一只眼,不会怎么打压,也不会去起诉的。有时候只会象征性地给点脸色。我们公司一年也会收缴一些盗版 CD。

6、公众场合。唱片公司会去跟一些大超市、火车站、公园等人流聚集的地方,支付一笔费用,要求这些场合必须放某首歌,对听众进行洗脑。比方说,你有时候去超市,就会发现经常放那几首歌,有些就是唱片公司专门要求的,当然,你人脉广,可以要求许多餐厅啊,服装店啊,让满街都是你的歌。一般超市居多,最好搞定。

大致是这样,有些我可能表述不太清楚,大家有什么问题也可以留言,然后我再去详细问下公司的宣传人员。再做修改。

希望为大家揭开困惑。

本文最后更新于2016年10月13日,已超过 1 年没有更新,如果文章内容或图片资源失效,请留言反馈,我们会及时处理,谢谢!

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    1. 4年前 (2015-05-27) 椅子

      营销的手段

    2. 4年前 (2015-05-27) 沙发

      反正能够起到宣传作用就可以了,哪怕是盗版也行 " />

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